近年來，網上網下不時冒頭的一些所謂“神醫”“神藥”廣告，不僅損害中醫藥形象、擾亂醫療秩序，更對老百姓的“錢袋子”乃至身體健康構成威脅。中醫藥學包含著中華民族幾千年的健康養生理念及其實踐經驗，具有非常深厚的群眾基礎。然而，普通人未經專業教育訓練，要理解把握中醫理論和方法的確存在一定難度，這就為個別人打著中醫旗號行騙提供了可乘之機。特別是面對棘手的疑難雜癥，虛假中醫藥廣告往往利用患者“病急亂投醫”的迫切心理，大肆標榜所謂神奇功效，甚至宣傳“包治百病”，結果患者損失的不僅僅是自己的“救命錢”，更可能因為貽誤病情而危及自身健康。

　　遏制虛假中醫藥廣告，關鍵在于提高違法成本、斬斷利益鏈條。從制度層面來看，此類廣告相關行為早已有廣告法、中醫藥法等法律法規為其劃出不可逾越的“紅線”，也設置了相應的處罰措施。然而，仍有人受暴利驅動鋌而走險，甚至廣告主、廣告經營者、廣告發布者等群體之間形成心照不宣的利益鏈條，不斷翻新花樣、大打“擦邊球”來規避監管。“徒法不足以自行”，近年來相關部門持續整治此類廣告亂象，查處了一些典型、重大案件，起到了較大的震懾作用。進一步鏟除其生存土壤，既需要通過精準嚴格的廣告監測，及時發現問題，更需要持續有力的監管查處，大幅提高違法成本。一旦無利可圖，虛假中醫藥廣告自然就會退場。

　　打擊虛假中醫藥廣告，要注重維護老年人等特殊群體合法權益。當前各地正在開展打擊整治養老詐騙專項行動，其中就發現不少針對老年人群體的違法廣告行為。老年人群體醫療保健需求較大、自我防范意識相對薄弱，又具有一定的經濟能力，自然成為不法分子眼中的“唐僧肉”。比如有的夸大包裝，打著所謂“專家”“權威”的旗號騙取老年人的信任；有的混淆食品、保健食品和藥品的概念，誘騙老年人高價購買；也有的以所謂“古法”“高科技”等為噱頭，以失實宣傳讓不明就里的老年人為其埋單……對這些打老年人主意的違法行為，應當依法從嚴懲治，為廣大老年人安享幸福晚年營造良好社會環境。

　　實現有效治理，既要“治已病”，又要“治未病”。在監管層面，虛假中醫藥廣告涉及多個環節、多個平臺，需要加強多部門聯動、綜合治理，在每一個環節都力爭堵住漏洞，不讓虛假中醫藥廣告走到直面消費者的最后一步。對于普法宣傳來說，要落實“誰執法誰普法”，創新宣傳手段，指導群眾甄別虛假中醫藥廣告，切實提高老百姓的安全防范意識，讓虛假中醫藥廣告在社會上無處藏身、“人人喊打”。張  璁